С чем пришли
На рекламу в Яндекс Директе уходило около 3 600 000 ₽ в год, но собственник не понимал, какая часть бюджета действительно работает.
Компания по продаже автомасел и масляных фильтров из Екатеринбурга регулярно инвестировала в контекстную рекламу более 300 000 ₽ в месяц. Несмотря на большой рекламный бюджет, оценить эффективность большинства кампаний было невозможно.
Компания по продаже автомасел и масляных фильтров из Екатеринбурга регулярно инвестировала в контекстную рекламу более 300 000 ₽ в месяц. Несмотря на большой рекламный бюджет, оценить эффективность большинства кампаний было невозможно.
Аудит выявил
Во время проверки рекламного кабинета мы обнаружили, что часть кампаний месяцами расходовала бюджет без единой зафиксированной конверсии.
При этом для остальных рекламных кампаний отсутствовало корректное отслеживание заявок, поэтому определить их реальную эффективность также было невозможно.
В результате компания ежегодно инвестировала около 3,6 млн ₽ в рекламу, не имея объективных данных для принятия решений: какие кампании стоит масштабировать, а какие — отключить.
При этом для остальных рекламных кампаний отсутствовало корректное отслеживание заявок, поэтому определить их реальную эффективность также было невозможно.
В результате компания ежегодно инвестировала около 3,6 млн ₽ в рекламу, не имея объективных данных для принятия решений: какие кампании стоит масштабировать, а какие — отключить.
Цена проблемы
≈ 3 600 000 ₽ в год расходовались без возможности объективно оценить эффективность значительной части рекламного бюджета.
Почему это произошло
Эффективность рекламы не измерялась на уровне заявок и обращений. Часть кампаний продолжала расходовать бюджет без подтвержденного результата, а для другой части отсутствовала корректная система аналитики. В результате решения о распределении рекламного бюджета принимались практически вслепую.
